Quando o FICET-Fórum Internacional de Comunicação de Ecologia e Turismo, CBC&VB e ESPM promoveram o FIPTUR COPA 2014, com o apoio do Ministério do Turismo, da J.Cocco Sport Marketing e da Webjet, tinham em mente realizar um evento eminentemente profissional, reunindo para isto, atores envolvidos direta ou indiretamente com o tema, onde, através do debate com as arenas e instâncias interrelacionadas com a Copa do Mundo de 2014, aprofundassem a discussão sobre o planejamento de marketing, sua estratégia de comunicação para divulgar e promover o Brasil com o objetivo de colocá-lo no patamar de visibilidade dos países com grande potencialidade para receber turistas durante e pós Copa, bem como a inserção da iniciativa privada neste mega evento. Nos dois dias de palestras e debates, os representantes dos Convention Bureaux de Porto Alegre, Salvador, Recife, Natal, Manaus e Caxias do Sul, dirigentes de Secretarias de Turismo, SECOPAS de Estados e Municípios, entidades e empresas privadas, faculdades e entidades do trade, não esgotaram o assunto. Mas se debruçaram com afinco no debate dos assuntos que vão perdurar ao longo destes 3 ou 4 anos, e, principalmente, aprovaram a realização do evento no seu formato, proposta e conteúdo, avançando para a realização do segundo encontro a ser realizado final de março ou inicio de abril.


O tema central escolhido para o evento foi “Agora é Pra Valer. A Bola já está com o Brasil”. Os questionamentos surgidos foram: Será como o Brasil quer ser visto pelo mundo?Como sua empresa, sua cidade quer ser vista pelo Mundo? Teremos condições de realizar uma competição com a Copa da FIFA? De que forma vai ser feita à inserção da iniciativa privada neste megaevento? Ela será ouvida?


Para a maioria dos participantes do evento, dentre estas e outras interrogações que foram colocadas, três preocupações e dúvidas foram colocadas como principais:

1) Sobre a capacidade do Brasil criar uma infraestrutura e estádios, capazes de atender as demandas de uma Copa dentro do prazo exigido.
2) O projeto de marketing, promoção e divulgação do Brasil para este evento de onde se esperam grandes e polpudos retornos, principalmente para o trade turístico brasileiro que vislumbra o incremento de turistas estrangeiros no Brasil.
3)Capacitação de mão de obra.